Wat maakt een visuele identiteit tijdloos?

"Tijdloos kan op meerdere manieren toegepast worden en zal ook meebewegen. Uiteindelijk wordt het tijdloos wanneer het merk of de visuele identiteit voor diverse jarenlang mee kan en niet gericht is op huidige trends, omdat trends komen en gaan."Volgens Tessa zit de kracht van een tijdloze identiteit in het vinden van de juiste balans tussen herkenbaarheid, eenvoud en duurzaamheid.

"Ik denk dat een identiteit tijdloos is wanneer het eenvoud uitstraalt en goed toepasbaar is. Denk hierbij ook aan het gebruik van een kleurpalet en een goed leesbare typografie die niet trendgevoelig is."

Een sterke visuele identiteit hoeft daardoor niet voortdurend aangepast te worden aan wat op dat moment populair is. Juist door te kiezen voor een sterke basis ontstaat een merk dat jarenlang herkenbaar blijft.
 

Hoe versterken vormgeving en fotografie elkaar?

“Ze vertellen samen een visueel verhaal, waarbij een beeld vaak meer dan woorden zegt."

Fotografie trekt volgens Tessa vaak als eerste de aandacht en brengt direct een boodschap over.

"Vormgeving versterkt vervolgens die beelden en geeft er betekenis aan. Door vormgeving en fotografie op elkaar af te stemmen, wordt het geheel eigen en persoonlijk."

Juist die combinatie geeft een merk kracht en laat zien waar een organisatie voor staat.

"Je geeft je merk kracht en een kijkje in je organisatie en werkveld. Natuurlijk is het het beste om de fotografiestijl aan te laten sluiten op de merkidentiteit. Zo ontstaat er een krachtige herkenbaarheid."

Wanneer fotografie en vormgeving elkaar versterken, ontstaat er een consistente uitstraling die mensen sneller herkennen en onthouden.     

Hoe zorg je ervoor dat een klant zelfstandig verder kan bouwen aan het merk, zonder de herkenbaarheid en kwaliteit uit het oog te verliezen?

"Een brandbook is hierin leidend. Daarin is in de basis alles vastgelegd, waardoor je dit kunt delen met de partijen die jou mogen ondersteunen bij uitingen of wanneer je zelfstandig jouw merk aan het delen bent op bijvoorbeeld social media of jouw eigen website."

Een brandbook zorgt ervoor dat iedereen vanuit dezelfde uitgangspunten werkt en het merk op een consistente manier toepast.

Toch blijft dit volgens Tessa een aandachtspunt.

"Het merk is natuurlijk vanuit een strategische gedachte opgezet of uitgebreid. Het kan helaas voorkomen dat de klant na ons scherpe oog de kwaliteit verliest door dit niet volgens het brandbook toe te passen en alsnog een eigen invulling aan de creatie te geven."

Daarom blijft betrokkenheid ook na oplevering waardevol.

"Ik denk dat dit altijd een uitdagend punt blijft en heel goed is om oplettend bij te blijven. Zo volgen wij onze klanten ook op social media en checken we vaak in. Dan blijft er altijd contact en kunnen we daarop adviezen geven.

Van identiteit naar herkenbaarheid

Een sterke visuele identiteit ontstaat niet alleen door vormgeving of fotografie afzonderlijk. Het is de combinatie van beide die zorgt voor een herkenbaar en krachtig merkverhaal.

Bij Mannen van 80 geloven we dat een merkidentiteit niet alleen mooi moet zijn, maar ook jarenlang moet kunnen meegaan. Door een sterke basis te creëren en deze consistent toe te passen, ontstaat een merk dat herkenbaar blijft en klaar is voor de toekomst.

Benieuwd wat een sterke visuele identiteit voor jouw organisatie kan betekenen?

Wij denken graag met je mee, dus schroom niet om contact met ons op te nemen!